חברת נביעות הכריזה בחודש מרץ 2021 על הפסקת שיווק כדי המים המינרליים. במאמר הבא ננסה להבין מה הסיבות, נסביר על מי זה משפיע ונציג את ההשלכות עלינו כצרכנים גם בטווח הקצר וגם בטווח הארוך
שוק כדי המים ספג בשנים האחרונות ירידה מתמשכת ברווחיות.
על אף שבעבר זה היה אפיק הכנסות מרכזי עבור חברות המים הגדולות, לאחרונה התייצבו המכירות על סכום של כ-120 מיליון שקל לשנה – שאינו מספיק כדי לממן את התפעול הכרוך בהקמת מערכי לוגיסטיקה, שינוע ושירות.
כתוצאה מהאמור לעיל, אין ממש פלא שחברת נביעות הכריזה בחודש מרץ 2021 על כך שהיא מפסיקה לשווק את כדי המים המינרליים.
בכך למעשה סוגרת נביעות, ששייכת לחברה המרכזית למשקאות, את פעילות ברי המים שלה.
כמו כן, יש מקום להזכיר שנביעות מהווה כ-30% מהקטגוריה והמתחרה שלה, מי עדן, צפויה להישאר הגורם היחיד בשוק עם המוצר הזה.
מה גרם לסגירת הפעילות
יש כמה סיבות שיכולות להסביר את ההחלטה של נביעות להפסיק את פעילות שיווק כדי המים המינרליים.
קודם כל, משבר הקורונה האיץ את מכירות האונליין בשוק המזון אבל פגע במכירות של יצרניות ברי המים, יצרניות המים המינרלים בכדים ויצרניות המים שמגיעים בבקבוקים.
לצד התחרות, התרחשו זיהומים בנחלי הצפון ונרשמה ירידה בצריכת הכדים.
במילים אחרות, מכירות המים המינרליים בבקבוקים עלו בשנים האחרונות ב-58% והגיעו בשנה שעברה ל-544 מיליון שקל, בעוד הביקוש לכדי מים המשיך לרדת.
בד בבד עם התהליך הזה, האנשים שנשארו בבתים בגלל הקורונה המשיכו להעדיף את ברי המים ולא את הכדים שצריך להזמין מבחוץ.
נביעות עצמה הכריזה שסגירת הפעילות תהיה מיידית והשירות יסתיים בתוך חודשיים, בנימוק לפיו חלה עלייה בביקוש למוצרים ארוזים וירידה דרסטית בהזמנות ברי מים.
לטענת נביעות, ההתמקדות תהיה מעתה והלאה במוצרים הארוזים הקיימים.
על מי משפיעה ההחלטה של נביעות?
ההחלטה של נביעות משפיעה על קהל יעד יחסית הומוגני.
אמנם בעבר היו גם בבתים פרטיים סוגים שונים של ברי מים שאליהם ניתן היה לחבר כדים שמוזמנים אחת לכמה ימים או שבועות, אך בשנים האחרונות הפתרון הזה הפך להיות שכיח בעיקר בארגונים גדולים: החל מבתי ספר ובתי חולים, דרך משרדים ועד עמדות המתנה במוסדות ציבור.
כך למשל אפשר לשער שההחלטה של נביעות תשפיע על ארגונים שבהם אכן העמידו לרשות הלקוחות, העובדים והקהל הרחב את האפשרות לשתות מים צוננים מתוך כדי מים מינרליים.
בכל אחד מהמקומות הללו יצטרכו לחפש אחר חלופות, כגון מכשירי מיני בר מים שמחוברים ישירות לברז ולחשמל.
בנוסף, גם בבתי עסק ובמשרדים יצטרכו לבצע התאמות מסוימות מבחינת התקציב לרכישת מים, המיקום של כל מכשיר ועלויות התפעול והתחזוקה.
השפעה על הצרכנים בטווח הקצר והארוך
בטווח הקצר, כל נטישה של חברה את אחד מהתחומים שבהם היא מוכרת מוצרים או מספקת שירותים עלולה להביא לשינוי במחירים.
אם נביעות מפסיקה את פעילות ברי המים שלה ונשארת רק חברה גדולה אחרת, יכול להיות שהתוצאות יהיו עליית מחירים של עשרות אחוזים.
להשלכות הללו צריך להיערך גם בסקטור הפרטי, גם בסקטור העסקי וגם בסקטור הציבורי וניתן לעשות זאת ביצירת קשר עם מוקדי השירות של החברות המתחרות.
בטווח הארוך, ההשלכות על הצרכנים יהיו ככל הנראה בעיקר בהיבט של הרגלי צריכה.
אולי ייקח קצת זמן להתרגל, אבל גם מי שהזמין את כדי המים של נביעות יוכל להמשיך לעשות את זה מול מי עדן.
לחילופין, סביר מאוד להניח שרבים יעדיפו לוותר לגמרי על השימוש בכדי מים ויעברו או למכשירי מיני בר, או למים בקבוקים או לפתרונות סינון וטיהור מים מהברז.
מה צופן העתיד לחברות המים?
השינוי שעבר על נביעות הוא חלק מתהליך רחב יותר שאותו ניתן להרגיש אצל חברות המים בכל רחבי העולם.
בעוד המודעות לצרכנות נבונה הולכת וגדלה ויחד איתה גם החשיבות של צריכת מים מינרליים ובריאים במקום משקאות מעובדים ומזיקים, רבים מתחילים להפנים את הנזק הסביבתי.
נביעות לדוגמא מתכננת למקד את המשך הפעילות שלה במוצרים הארוזים, אבל כבר היום יש ביקורת רבה על השימוש בפלסטיק ועל האופן שבו הוא מזהם את איכות הסביבה.
מנגד, קיימים פתרונות שעלולים לייתר לחלוטין את הפעילות של נביעות וחברות מים אחרות.
פתרונות אלו משולבים בברזים של בתים פרטיים, מאומצים על ידי רשויות מקומיות ונתמכים על ידי גופי צרכנות, רגולציה ופיקוח בכל רחבי העולם.
אם בעתיד נוכל להבטיח זמינות דרך הברז של מים נקיים יותר שמיועדים לשתייה ואם ממילא אנחנו משלמים עליהם בארנונה ובחשבון החודשי, לא נצטרך לקבל שירות דומה מחברה פרטית חיצונית.
כתבות נוספות שאולי יעניינו אותך:
מיני בר מים – כל מה שאתם צריכים לדעת על המתקן הנפוץ בישראל
מי עדן בר מים מחיר: עלויות המסלולים והברים השונים
בר מים לילדים: על היתרונות ולמה אתם חייבים את זה לילדים שלכם
בר מים למשרד: לפני רכישה? הכירו את כל מה שכדאי לדעת לפני
איך לבחור בר מים: מדריך פרקטי לבחירת בר המים הבא שלך
צרכנים מתרגלים לשתות מהברז – ומגלים שהשד לא נורא כל כך
המהלך של נביעות מעניין גם מבחינת האופן שבו הוא יכול להשפיע על הרגלי צריכת המים של המשפחה.
אם לדוגמא במשק בית מסוים היו רגילים להזמין כדי מים ועכשיו כבר לא תהיה את הפעילות הזו של נביעות, יכול להיות שההורים ינסו להתחיל לשתות מהברז. ברוב הרשויות והמקומות ברחבי הארץ, אין בכלל בעיה של שתיית מים מהברז.
יתרה על כך, במשרד הבריאות עצמו ממליצים על שתיית מים מהברז וכך מעמידים תחרות לא צפויה גם לנביעות וגם לחברות שמתחרות בה.
לסיכום, נביעות סוגרת את פעילות ברי המים גם בגלל שינויים בהרגלי הצריכה של המים כמוצר וגם בגלל מגמות רחבות יותר.
מבחינתנו כצרכנים, ההשפעה העיקרית תהיה בטווח הקצר על המחירים של מכשירי המים אך בטווח הארוך על האופן שבו יתאפשר לנו בכלל לשתות אותם.
